Что такое мерч и почему он нужен компании?

В последнее время о таком явлении, как «мерч» слышно практически везде. Блогеры запускают сувениры с собственным дизайном. Фанаты футбола приходят на матч в одежде с расцветкой любимой команды. Поклонники бренда приобретают вещи с его логотипами.

  В статье мы дадим определение тому, что такое мерч, а также постараемся понять - зачем он нужен компании и как его сделать действительно эффективным и качественным.

  Что такое мерч?

  Мерч - это продукция, связанная с каким-либо брендом. К нему можно отнести различные предметы с символами организации - логотипом, оригинальными изображениями или надписями.

  Мерч не является стандартным товаром фирмы на который нанесён логотип. Обычно это продукт, который с основной деятельностью компании не связан, он не приносит ей основной доход.

 В современном мире мерч можно встретить практически на каждом шагу. Его могут иметь как крупные фирмы, так и явления массовой культуры, например, фильмы, игры или музыкальные группы. Это могут быть даже предметы, которые связаны с мероприятием, городом/местом или с человеком (например, известным артистом).

  История возникновения мерча

  Существует очень много версий о том, когда же впервые зародился мерч?

  По одной из версий, первые попытки его создания относятся к 1939 году. Перед анонсом фильма «Волшебник из страны ОЗ» была выпущена футболка с надписью «OZ» - это было первое появление одежды, связанной с фильмом.

  Затем мерч появился уже в печатных изданиях. В 1942 году на обложке журнала «LIFE» появился американский солдат. Он был одет футболку с надписью «Авиационная артиллерийская школа. Лас-Вегас, Невада». Обычно именно это событие считают предшественником современного мерча.

 Широкое распространение брендированной сувенирной продукции началось в 60-х годах. Именно в этот период происходит расцвет массовой индустрии. На пик популярности выходят рок-группы, которые начинают активно продавать аксессуары со своими изображениями.

 Впервые собственную продукцию запустил Элвис Пресли в 1956 году. Команда артиста начала массово тиражировать футболки с его принтами. К 1970 году - многие музыканту уже имеют собственные сувениры. Так, AC/DC стали первой музыкальной, которая на сувенирной продукции смогла заработать больше, чем на выступлениях.

 Широкой известностью пользовались фигурки от группы KISS. Поклонники мгновенно сметали товар с полок, едва он выходил в продажу.

 Огромные доходы имели «Beatles», которые выпускали часы, ланч-боксы и свечи со своей символикой.

 Артефакты для фанатов вскоре стали настолько востребованными, что их переняли известные дома мод и именитые модельеры. Первопроходцем стала Вивьен Вествуд - британский дизайнер, продвинувшая стиль панк в высокую моду. В 1977 году она выпустила футболку с группой Sex Pistols и изображением королевы Елизаветы. После чего идею мерча начали подхватывать и другие производители одежды.

 В СССР мерч изначально носил идеологический характер. Агитационные изображения наносились на значки, коробки от спичек и ручки.

 Первая продукция, похожая на современный мерч, возникла в 1980 г. во время Олимпиады в Москве. Олимпийский мишка наносился на все аксессуары - значки, брелки, сумки.

 Найти атрибутику с популярными исполнителями в России долгое время было достаточно сложно. Преданные фанаты обходились аксессуарами, которые изготавливали собственноручно. Первые магазины с рок-атрибутикой начали появляться в 1990-х годах. Это были галерея «Зиг-заг» в Москве и «Castle Rock» в Санкт-Петербурге.

 К 1990-м годам мерч начал получать распространение не только в музыкальной индустрии. Первыми корпоративные сувениры запустили клубы, затем к ним начали присоединяться рестораны, магазины.

 В настоящее время мерч используется повсюду. Его могут позволить себе не только любители музыки, но и корпоративные клиенты. Стартапы, которые создают сувениры вместе с запуском; крупные бренды; ораганизаторы мероприятий - все они могут позволить себе брендированные вещи.

 Так в чем же феномен мерча? Почему идею, которая исходила от рок-культуры со временем подхватил весь мир? Давайте разберёмся в этом!

 Зачем бренду свой мерч?

В наши дня сложно найти компанию у которой нет брендированных аксессуаров. Большинство организаций активно выпускает свои брендированные изделия и активно продвигает их своим коллегам, партнёрам и клиентам.

Разберём преимущества корпоративного мерча:

l Повышение узнаваемости. Обычно мерч - это полезные вещи, которыми человек будет пользоваться в повседневной жизни - кружки, ежедневники, пишущие принадлежности. Ваш бренд будет попадаться на глаза большому количеству людей.

l Формирование лояльности. Маленькие презенты будут радовать ваших покупателей и создавать эмоциональную привязанность к компании;

l Прибыль - запуск сувениров в продажу может принести вам немалый доход. Оригинальные изделия пользуются спросом и их охотно покупают;

l Выгодная реклама. Мерч является самым бюджетным и эффективным маркетинговым инструментом. Также с помощью корпоративной продукции вы можете продвигать свой основной товар или события в жизни организации.

l Подарок для бизнес-партнеров. Дарить приятные мелочи тем, с кем вы ведёте бизнес - важный элемент корпоративной культуры. Мерч будет прекрасным сюрпризом, который также повысит ваш имидж.

l Объединение команды. Отличная возможность поднять мотивацию сотрудников и сформировать у них положительное отношение к месту работы - это преподнесение брендированных вещей в качестве подарка.

Как создать качественный и эффективный мерч?

 Мерч - это огромное пространство для фантазии и творчества. К нему может относиться все, что угодно - от худи с логотипом до настольных игр.

 Главное правило при разработке корпоративной атрибутики - это креативность. Однако, стоит учесть и другие моменты.

  Этапы создания мерча:

1.   Определить цель создания. Будет ли это подарком для коллег или вы хотите прорекламировать что-либо?

2.   Проанализировать целевую аудитории. Подумайте о том, кто будет пользоваться вашим продуктом. Каков их возраст, пол или материальное положение.

3.   Определите, что это будут за изделия, каков их дизайн, материал и т.д.

4.   Рассчитайте бюджет. Определите стоимость создания аксессуаров.

5.   Определите сроки в течение которых вы сможете выпустить продукцию.

6.   Начните выпускать мерч. Обратитесь в компанию, которая занимается производством нужных вам вещей, обратитесь в типографию для разработки рисунка.

Главные правила разработки мерча:

l Практичность. Это должны быть нужные вещи, которые пригодятся в повседневной жизни. Работающий мерч - это тот, который часто попадается на глаза вашим потенциальным клиентам.

l Напоминание о вас. Это должен быть не просто очередной товар на продажу, это предметы, которые должны напоминать людям о фирме. Вовсе не обязательно везде клеить логотипы, можно также использовать ваш фирменный цвет или надписи.

l Актуальность. Это должны быть современные аксессуары, которые находятся в тренде в данный момент. Это поможет вызвать больше интереса у целевой аудитории.

l Дизайн. Корпоративные сувениры не должны быть чистой рекламой, иначе никто просто не захочет приобретать их. Это должна быть стильная вещь, которая несёт некий посыл. От внешнего вида продуктов будет зависеть - сработает ли запуск мерча или нет.

Мерч - это отличная возможность притянуть в компанию новых клиентов, улучшить имидж организации и подчеркнуть ее уникальность. Корпоративные сувениры - это современный и рабочий маркетинговый инструмент. Проявляйте креатив на поллную и не бойтесь экспериментировать!